Что такое социальная реклама

Что такое социальная реклама

Социальная реклама — это не единичный рекламный продукт, состоящий из одного радио или видеоролика, это целый комплекс акций, материалов, мероприятий, активностей, объединенных единой целью формирования общественного мнения по какому-то отдельно взятому вопросу. Особенность социальной рекламы в том, что она очень широко использует маркетинговые инструменты, при этом, не рекламируя товар, который можно определить как часть рынка. Это послужило формированию нового направления под названием «социальный маркетинг». Социальная реклама, прежде всего, является видом коммуникации между социальными движениями, институтами власти и обществом, которое выступает в качестве целевой аудитории социальной рекламы. Ее основная задача в том чтоб привлечь внимание к определенной проблеме или в том, чтоб сформировать правильное мнение по какому-то социально важному вопросу, теме, «подкорректировав» существующие стереотипы. В философском смысле, задача социальной рекламы сокрыта в высших гуманистических аспектах, но если говорить о прикладной психологии, то речь идет об активном влиянии на поведенческие модели группы людей. 

Термин «социальная реклама» часто подменяется фразовым оборотом «некоммерческая реклама», причем последнее выражение более популярно в западных странах. При этом, западные пиар технологи выделяют социальную рекламу как подвид некоммерческой, а на равнее с ней также называются и общественная реклама, государственная. В этом виде рекламе, как и в стандартной коммерческой рекламе, присутствуют те же звенья: заказчики, бюджетирование, разработчики рекламы и производители. 

Реклама или разработка пиар технологии социального направления происходит по тем же классическим этапам: анализ ситуации, постановка целей, производство рекламы, ее размещение и оценка эффективности. Причем, отличает социальную рекламу как раз тот факт, что гораздо больше внимания тут уделяется финальному этапу оценки, нежели этапу анализа рынка как в коммерческой рекламе, но, к сожалению, вопрос об эффективности социальной рекламы не так легко поддается оценке.