как выбрать логотип

Бизнес-совет: как выбрать логотип

Немногие знают, что само слово логотип вовсе не является веянием современности. Это понятие уходит корнями в Древнюю Грецию, где оно означало буквально «отпечаток слова».

Сегодня под логотипом понимается название или изображение, которое фирма, предприятие, в общем коммерческая или некоммерческая организация выбирает для выражения собственного уникального стиля или в качестве отличительного знака.

Основное назначение логотипа – продвижение компании или привлечение покупателей к продукту. Его задача – сделать организацию узнаваемой, привязать клиента.

Логотипы подразделяются на две основные группы:

  • графический (то есть содержащие изображение или знаки);
  • буквенный логотип (то есть в виде буквенного обозначения – аббревиатуры или полного названия компании).

Современная тенденция – комбинировать обе группы в одну, сочетая слова с картинками. Это ход маркетинга, такой логотип наиболее эффективен.

Каким требованиям должен соответствовать логотип?

1. Отображение бизнес-идеи. Невозможно выбрать одно и то же изображение в качестве логотипа и для кафе, и для аптеки. Нейтральный логотип – это ни о чем не говорящая картинка.

2. Уникальность. Некоторые полагают, что большее количество клиентов может привлечь логотип, который напоминает уже раскрученный бренд. Это не так.

3. Таргетинг. Задача логотипа – привлекать целевую аудиторию. Это должно найти выражение в шрифте и цветовом решении. Есть определенный требования, касающиеся пола, возраста и платежеспособности потенциального потребителя. Например, логотип для магазина игрушек должен быть ярким и радужным.

4. Лаконичный стиль. Например, не стоит использовать в логотипе большое количество символов или более трех оттенков цвета. Не подойдут сложные формы или абстракционизмы.

5. Запоминаемость. Это вытекает из предыдущего требования – чем проще логотип, тем вероятнее он останется в памяти у потребителя даже после единичного просмотра.

6. Оригинальный слоган. Это способствует запоминаемости логотипа. Слоган должен быть коротким и в какой-то мере отображать суть компании или ее важное преимущество.